ANUNCIOS DE FACEBOOK CON LA REGLA DEL 20%

Si estás pensando en poner una imagen con texto como publicidad en tu página de Facebook para promocionar un producto o tu servicio debes saber que existe una regla para este tipo de imágenes. Facebook le da preferencia a imágenes limpias casi libres de texto, esto es para lograr una mejor experiencia del usuario a la hora de navegar por el sitio. Pero ofrece la oportunidad de que puedas “personalizar” tu imagen con algún texto, incluso poniendo tu marca. La regla es que el texto no debe ser mayor al 20% del espacio total de la imagen, esta regla aplica para Facebook e Instagram. Al cumplir con la regla, tus anuncios tendrán mayor circulación en la red logrando llegar a más clientes. Todos los anuncios están sujetos a revisión, por lo que esta regla debe ser cumplida, si estás pensando en realizar tu anuncio y para que no trabajes el doble continúa leyendo esta información.

¿Cómo se dividen los anuncios?

Los anuncios se dividen en 3 partes:

1.- Es el texto del cuerpo, aquí deberás poner las especificaciones, información de la imagen, forma de contactarte, etc. Procura que sea breve y conciso, escribo lo que tu cliente necesita saber en máximo 3 renglones.

2.- Imagen del anuncio, aquí deberás poner la imagen que has elegido para promocionar, procura que este bien tomada, no debe estar fuera de foco o que se preste a una mala interpretación.

3.- Texto de la imagen, este es el texto que debe cumplir con la regla del 20%, si te fijas en el ejemplo la imagen cubre el área mayor mientras que el texto es sólo un apoyo a la imagen. Todas las imágenes que quieras agregar para realizar tus campañas en Facebook necesitarán tener más o menos esta proporción. Utiliza este espacio para poner información de relevancia para tu cliente, aquello que necesite saber, una frase que en pocas palabras pueda captar su atención. 

¿Cómo comprobar si mi anuncio cumple con los requisitos?

Facebook facilita una herramienta que te permite revisar tus imágenes antes de ser puestas en circulación. Es un paso que debes realizar antes de que empieces a promocionar tu anuncio.

Una vez que tengas realizada tu imagen, deberás subirla aquí para verificarla.

Una vez cargada Facebook hará una valoración rápida de tu imagen y te dará el resultado final. Si tu imagen cumple con la regla aparecerá un círculo verde marcando que tu imagen esta correcta para poder ser utilizada para tu anuncio.

Si a la hora de cargar tu imagen, no te aparece automáticamente el resultado, probablemente tendrás otra versión de Facebook. Anteriormente se cargaba tu imagen con una cuadrícula y te pedía que seleccionaras en la cuadrícula los cuadros que tenían el texto, la marca etc. Todo aquello que no era parte de la imagen. Al terminar, Facebook analizaba el número de cuadros seleccionados, algo parecido a la imagen de la izquierda. Básicamente si te pasabas de 5 cuadros de texto probablemente tu imagen marcaría un problema pues excedías del 20% autorizado.

CALIFICACIONES QUE FACEBOOK LE PONE A TU IMAGEN

Dependiendo de la cantidad de texto en tu imagen Facebook la selecciona en diferentes rangos con los que te indica que valoración tiene.

La imagen correcta

Es una imagen que cumple con la regla, donde la mayor parte está limpia y puede ser apreciada casi en su totalidad. Contiene muy poco o en ocasiones ningún texto, este tipo de imágenes son las preferidas, procura enfocarte a cumplir con el 20% de texto.

Imagen “Bajo”

Si la calificación que obtuviste fue “baja” quiere decir que tu texto se excede por poco, hay algo que está de más, debes buscar cómo acomodarlo, tal vez tendrás que volver a redactarlo o quitar tu marca, busca la manera de cumplir con la regla, si dejas así tu anuncio, llegarás a menos personas pues el alcance será menor.

Imagen “Medio”

Es posible que tu imagen tenga demasiado texto, te has excedido con la información de tu anuncio. Deberás considerar modificar tu imagen pues si publicas tu anuncio así, es posible que tu alcance sea muy inferior al promedio, es decir, que casi nadie lo verá. Recuerda que Facebook le da prioridad a las imágenes “limpias”.

Imagen “Alta”

Tienes mucha información, tanto texto evita que tu imagen se aprecie, probablemente este anuncio no se ponga en circulación. La consecuencia será que no llegues a tu cliente pues Facebook no publicará un anuncio que le da prioridad al texto aún cuando hayas pagado por el enuncio.

Las imágenes que pueden tener textos y ser publicadas las llama «excepciónes».

¿CUÁLES SON LAS EXCEPCIONES?

• Las portadas de libros
• Los carteles de eventos musicales, películas, telenovelas etc.
• Imagen de tu producto en su totalidad, si le das prioridad a tu marca dentro del producto se toma como texto.
• Revistas y periódicos
• Si tu producto debe llevar información legal también se cuenta como excepción.

FACEBOOK CUENTA COMO TEXTO:

• Marcas constituidas por texto, cualquiera que sea su tamaño, alineación o cantidad de letras será contado como texto dentro de la imagen.
• Las marcas de agua, también las considera como texto, si para tu empresa es obligatorio que cada imagen la lleve deberás contarla dentro del 20% de la regla.
• Los números también son considerados como textos

RECOMENDACIONES PARA TUS ANUNCIOS SI NECESITAS AGREGAR TEXTO

Procura que los textos y tu marca no invadan la imagen, acomoda siempre los textos en las esquinas o en un lugar donde no interfieran con la imagen.

Elige buenas fotografías que tengan buena resolución y no se encuentren fuera de foco. Busca las que puedan comunicar la idea de lo que buscas comunicar.

Que tu imagen sea la protagonista de tu anuncio y el texto sea sólo un pequeño acompañamiento que la refuerce.

¿QUE IMÁGENES PONER EN TU ANUNCIO DE FACEBOOK?

Imágenes que tengan que ver con tu marca, que sean coherentes, si vendes comida que sea de tus ingredientes, tus platillos etc. De preferencia que sean tuyas, no bajadas de internet. Si vas a utilizar fotografías gratuitas te pedirán que pongas la «leyenda de atribución» de la persona o empresa que creo la imagen como manera de reconocer al autor. Ten cuidado que las imágenes no estén sujetas a derechos de autor.

Elige las fotos que expresen «algo» que despierten emociones, eso dependerán mucho del branding de tu marca, busca aquellas que sepas que llamarán la atención de tu audiencia.

¿QUE TEXTO PUEDE LLEVAR LOS ANUNCIOS?

1.-  Utilizar fotografías del proceso de producción, del evento que esta realizándose, momentos que indiquen «acción» de aquello que tu marca produce, vende y ofrece. Tu imagen puede estar acompañada por tu marca, la cual puedes acomodar en un lugar donde pueda apreciarse pero no compita con la imagen.

2.- Resalta con frases cortas los beneficios de tu empresa, aquellas cosas que te caracterizan y pueden ser el diferenciador ante tu competencia.

3.- Comunica los sentimientos de la marca, utiliza frases que se relacionen con tu producto o servicio, puede estar acompañada de tu marca, sólo recuerda no saturar mucho la imagen.

4.- Promociona tus descuentos utilizando sólo el número de descuento acompañado de la imagen.

Todos los ejemplos anteriores son imágenes que cumplen con la regla del 20%. También puedes utilizar imágenes sin texto y pueden decir mucho, abajo verás como algunas marcas sólo utilizan sus productos sin necesidad de agregarles texto, el texto de apoyo se pone en la parte superior de la imagen para dejarla limpia. Este tipo de ejemplos pueden inspirarte y poder empezar a promocionar tus productos y/o servicios cumpliendo con la regla de los anuncios.